低迷市场带来的内需惊喜 超级电容概念

股票行情  2021-02-27 09:52:26

随着一二线城市人口红利的逐渐消退,各行各业都开始了与下沉市场的“小城之战”。从顶层的政策设计到各地的具体措施,挖掘下沉市场的巨大潜力是扩大内需、刺激消费寻找增量的重要方向;快消品、电商互联网、家电汽车、餐饮旅游等众多行业的企业也在拼命“下沉”,争夺有吸引力的“10亿消费者”。

寻找内需增长,针对10亿消费者的下沉市场

从2020年两会政府工作报告中提出“实施扩大内需战略,加快转变经济发展方式”,党的十九届五中全会强调“坚持扩大内需战略基础,加快培育完整的内需体系”到“十四五”。“加快培育完整的内需体系”,进而把中央经济工作会议列为八项重点任务之一...

还有几项具体措施:从2020年开始,国家发展改革委、财政部、商务部等23个部门联合发布了《关于促进消费扩大、提高质量、加快形成国内强劲市场的实施意见》(俗称“内需”)。到2021年初,国务院常务会议将出台一系列措施,坚定不移地实施扩大内需战略,帮助实现“双循环”...

可以说,在过去的一年里,扩大内需不仅成为疫情下恢复工作和生产的重要起点,也是未来拉动中国经济发展的基本立足点。打地板作为内需“战略基点”的定位,必然会产生深远的影响。

不难发现中央政府对地方政府出台的一系列政策设计和具体措施:以三四线以下城市和广大农村为代表的下沉市场寄予厚望。2021年初,商务部等12个部门联合发布了《关于推进大宗消费重点消费、促进农村消费潜力释放若干措施的通知》,对推进大宗消费重点消费、填补农村消费不足做出了具体安排。

“短板”也意味着巨大的机会。

所谓“下沉市场”,通常是指一二线城市以外的地区,包括近300个地级市,2000个县城,4万个乡镇,66万个村庄;中国近70%的人口生活在下沉市场,总人口约10亿,几乎是美国总人口的3倍;这个市场产生的社会消费品总量占国内总量的45%,总规模超过17万亿...(注:数据来自国家统计局、国泰君安证券研究报告和TalkingData)

围绕这10亿人,有可能“重复”发生在一二线城市的商业故事。零售、互联网、旅游、医疗、养老、餐饮、教育娱乐……都有巨大的投资和创业机会。事实上,下沉市场一直是风险投资的热点。另一方面,OPPO、vivo、品多多等因市场下沉而迅速崛起的企业,也证实了服务好这10亿人能获得多么诱人的回报。

从电动牙刷到人生第一张票,低迷的市场不断创造惊喜

屠新野是一个非典型的“第三代工厂”,本来是留学学习飞机发动机设计的。2013年,从父亲手中接过接力棒,出任扬州曙光牙刷厂厂长。他的人生主题从“做飞机”变成了“做牙刷”。

曙光牙刷厂成立于1976年,是一家有40多年历史的老牌外贸工厂。屠新野告诉《中国经济周刊》,由于2020年3月疫情,曙光牙刷厂外贸订单亏损近1000万元,屠新野决定转型为内销。

“阿里小二说电动牙刷是国内消费市场的热点,但是三四线以下的城市和农村市场的消费群体不敢尝试几百元的电动牙刷。他们建议我们做一些特殊的电动牙刷。然后专门针对下沉市场销售,引导这些市场的消费者升级电动牙刷的消费。”屠新野说。

以前强生、沃尔玛自有品牌等电动牙刷产品都是曙光牙刷厂生产的,产品价格在100元左右。结合电商平台提供的消费者需求数据,屠新野为国内消费者特别是下沉市场的消费者定制了性价比高的产品,价格才几十元,最便宜的产品达到了9.9元一个。

仅在2020年天猫618期间,曙光牙刷的销量就接近20万。在2020年的“双十一”中,屠新野再接再厉,在淘宝专版和天猫设定了400万件的销售目标。这让一直做外贸的屠新野真正感受到了中国巨大的内需。

旅游业是受疫情影响最严重的行业之一。很多人可能没有想到,低迷的市场给低迷的旅游业带来了亮丽的色彩和多重新机遇。虽然几年前各大OTA和酒店公司就开始布局下沉市场,但疫情无疑是加速器。在海外旅游市场基本停滞的状态下,下沉市场成为旅游业寻求增值的重要方向。

携程集团财报显示,2020年第三季度,携程实现了新冠肺炎疫情爆发以来的第一季度盈利,国内业务成为推动业绩强劲增长的核心引擎。“携程”的多品牌战略加强了其在不断下沉的国内市场的布局。携程集团首席执行官孙洁表示,携程专注于中高端市场,无论走到哪里,都会在吸引年轻用户和低端城市客户方面取得进展。

根据去哪儿的数据,2020年的新客户数量与上年持平,其中40%是25岁以下的新客户,近一半来自三线及以下城市。2020年,数百万用户在他们去的地方购买了他们的第一张机票,达到了近五年来的新高。

据桐城一龙最新财报显示,截至2020年9月30日,生活在中国非一线城市的桐城一龙注册用户约占注册用户总数的86.1%。2020年第三季度,桐城一龙微信平台新增付费用户中,约有67.2%来自国内三线及以下城市,而中低端城市酒店入住数量同比增长近30%,远超15%的整体增速。

酒店行业也在瞄准中低线城市的巨大机遇。根据中国酒店协会的数据,中国经济型酒店的连锁率在90%以上,而中端酒店的连锁率只有20%左右,连锁经营空间巨大。2020年万豪集团在华新开了36家酒店,洲际集团新开了近60家酒店,大部分都在非一线城市。希尔顿集团还表示,将增加中国的中端酒店市场,并逐步渗透到三四线城市,这是希尔顿未来的一个重要布局方向。

小城镇年轻人的“购物车”:物美价廉

在下沉市场中,最有潜力的消费群体是“城镇青年”,他们从各种消费场景中强势崛起,表现出惊人的消费热情,成为下沉市场中争夺的新变量。更重要的是,随着大量小城镇年轻人选择返乡创业,他们正在成为县域经济发展的活力源泉。

但是,取悦“小城镇的年轻人”并不是那么容易的。他们和一二线城市的消费者在喜好和特点上差距巨大。比如,虽然他们的收入相对较低,但他们可直接用于消费的可支配收入却远远超过我们的想象。他们有房有车,没有贷款,有钱有闲,但是对价格敏感。

所以进入小城镇年轻人的购物车是很有挑战性的。如果我们简单地直接重用现有的产品、服务和体验,通常很难成功。他们也会被社交媒体“种草”,会带着商品看直播,但也生活在熟人社会,导致这里的商业逻辑和游戏规则完全不同。从一二线城市“抄答案”是不可行的。

正如中国政策科学研究协会经济政策委员会副主任徐洪才强调的那样,搞垮市场并不意味着降低服务质量和产品质量。有人说下沉行情就是降低水平,这是肤浅的认识。下沉市场的消费者价格更好,但商品更好。

看起来你不能既吃蛋糕又吃,但事实并非如此。消除中间环节,提高供应链效率,已经成为很多品牌和电商平台的解决方案。最好的例子就是大量的“工厂货”在淘宝专版、京东Xi、品多多都成了爆款。

所谓“厂货”,又称“白货”,不同于“品牌货”。中国有大量的工业带工厂。他们以前是做品牌代工的。产品的设计和生产能力都很好,但是没有品牌,没有销售渠道。

电商平台为工厂直接接触C端消费者提供了可能。没有中间环节,没有品牌溢价,消费者就能买到物美价廉的商品,同时,走上前台的工厂也能赚到更多的钱。

以一个小型果蔬排水器为例,浙江义乌某公司是宜家、MUJI等产品的重要代工厂。这些品牌零售价59.9元,进厂价3元;这家义乌公司以1.3元的成本为国内市场制造了类似的产品,然后以2.99元的价格在电商平台上销售,在下沉市场中很受用户欢迎,成为一个爆炸。

餐厅和茶业公司竞相“沉沦”。2020年8月,肯德基在河南省新乡市封丘县开设了第一家“小镇模式”店,并宣布未来除了“标准店”外,还将布局更多“小镇店”。必胜客,也是百胜的子公司!中国和肯德基一样,正在密切关注和布局三四线及以下城市。

受大城市白领欢迎的星巴克计划到2022年将中国门店数量扩大到6000家,并在230个城市落户,增长主要来自三四线城市,尤其是加速“快咖啡”门店的下沉。这些大牌小城镇店铺,根据小城镇年轻人的喜好和消费能力,在品类和价格上进行了重新设计。

中国本土的餐饮和茶饮料品牌并不示弱。海底捞的十八瓶,西贝的蝴蝶结条,喜欢喝茶的小茶,都是下沉市场的“便宜牌”。9.9元吃海底捞,7元喝Xi茶...小城镇的年轻人再也不用羡慕大城市的生活方式,他们可以在不影响质量的情况下,在家门口享受更具成本效益的服务。

农村消费潜力大,有信心才有动力

农村无疑是下沉市场的巨大基地。中国内需的潜力在哪里?五亿人口的广大农村,一定有一席之地。

根据国家统计局的数据,2020年1-11月,我国城镇消费品零售总额为304413亿元,农村消费品零售总额为47002亿元。也就是说,虽然我国农村常住人口超过5亿,占全国总人口的40%,但农村消费的零售额仅占全社会商品零售总额的13.38%。巨大的差距背后意味着农村消费市场具有巨大的未来增长潜力和想象力。

2021年初,将有另一项对农村消费有利的政策。商务部等12部门联合发布《关于提振大宗消费、促进农村消费潜力释放若干措施的通知》(以下简称《通知》)。这是中央经济工作会议强调“充分挖掘县乡消费潜力”后,国家发布的方向性明确的重要文件。在《通知》中,汽车、家电、餐饮等。被定位为开拓农村消费市场的重点。

当然,为了让农民敢于消费,愿意消费,除了汽车下乡、家电以旧换新等新一轮的优惠政策,更根本的是让农民手中有票,让他们有消费的信心和动力。毕竟,收入水平是影响农民消费的重要变量,也是将消费意愿转化为实际购买力的关键因素。

根据国家统计局的数据,2020年前三季度,农村居民人均消费支出9430元,上半年下降1.6%,增长0.8%,名义增长率年内首次由下降转为上升。根据农业和农村事务部发布的数据,预计2020年将有1010万企业家返乡,比上年增加160多万人,带动农村新增就业1000多万人,创业创新领域将从最初的养殖业向农产品初级加工和农村电子商务转变。

商务部中国国际电子商务中心研究院院长、首席电子商务专家李明涛非常关注“新农民”的崛起和“村村通”的热现象,因为农村电子商务正在吸引大量年轻人回归农村创业和就业。

他告诉《中国经济周刊》,由于农村电子商务基础设施的完善,如网络覆盖、物流系统、商业支持等。,而政府也在补贴和培训上投入巨资,手机正在成为新的农具,直播正在成为新的农活。直播的电商门槛比较低,非常适合农民入门。农产品的销售,站在田间就能完成,人人都能播,到处都能播,什么都可以播。

一方面,促进农产品向上运动,增加农民收入;另一方面,向农村推广工业品,丰富农村市场的供给,双向的努力肯定会使农村消费市场不再只有潜力,而是显示出真正的实力。


以上就是低迷市场带来的内需惊喜超级电容概念的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注馨以股票网其他的资讯!

相关推荐

华安基金饶小鹏:聚焦高估值板块风险,选择优质公司投资
随着疫情得到控制,中国宏观经济复苏明显。基于消费、投资、出口等领域的诸多亮点,不少投资机构对明年整体宏观市场相对乐观。世界疫情逐...
科创板IPO|中和抗体药物或成新冠特异性药物?研发诺华携
沉重!新冠中和抗体药物开发商诺华即将登陆科创板!12月25日,首都国家获悉,南京诺华生物科技有限公司(公司(简称:诺华)创新板I...
如何购买和出售开放式基金,购买开放式基金前该怎么做和注意事项
我们知道,购买资金是一种相对稳定且安全的投资方法。基金分为开放式基金和封闭式基金。说到如何买卖开放式基金,我们必须首先了解什么是...
归属于母公司的净利润下降了378%,现在是市场上的首次亏损!宣亚国际的5,509万股限制性股票被取消
2020年,宣雅国际(300612)归属于母公司的净利润为-287.72万元,同比下降377.99%25。这是该公司自2017年...
1222名投资人、23只私募产品涉案27亿元未办理备案手续,合资经营管理被监管处罚
6月17日,首创获悉,山西证监局官网对合和资产管理(上海)有限公司未履行备案的资产管理计划作出行政处罚决定程序。山西证监局称,合...
国联证券:拟投资1.15亿元收购中海基金25%股权
近日,首创获悉,9月30日晚,国联证券发布公告称,董事会审议通过了《关于收购中国海外基金25%25股权的议案》,同意公司将取得中...
德豪润达最新消息成交量学习:牛股疯跑前成交量的各种预兆
德豪润达最新消息和基本原理宝塔线指数用不同的彩条来区分股价(或指数)的涨跌。指收盘价(或收盘指数)。股价上涨时画红线(或白线),...
国脉科技股票分析松发股份(603268)股价
国脉科技股份有限公司股票分析从创历史新高的品种中寻找牛股。在利用技术寻找牛股的各种方法中,有一种是寻找刚刚创下新纪录的股票。因为...
Boss稳定价值债券B国际投资银行,投资银行生成时间
Boss稳定价值债券B大庆期货基金配置哪个期货公司服务好?现实生活中,任何事情都有两面性,有利也有弊。股票配置也是如此。股票匹配...

友情链接