钢铁长城的血泪落下 中国银行外币兑换

股票行情  2021-03-20 13:51:06

一个中年人试图通过不断推出更同质的产品来保证他的四轮帝国的未来发展。

这个刚毅的河北人,长城汽车的掌门人魏建军,曾经因为在保定机场表演汽车绝技而被当地人称为“保定车神”,逐渐将打车作坊分散的弱势企业“拉”成了一个简陋的本土私车帝国,失去了继续前行的动力。

魏建军对长城汽车未来的所有计算都局限于“2680”,哈弗H6的轴距值,充满魔幻色彩。

在长城汽车戒备森严的罗婷外,一条名为“Haval(parameter | picture)H6(parameter | picture)”的护城河一直在悄然守护着这家被誉为“保定之光”的工业制造企业。

但现在,这条遮蔽了长城60多个月的护城河,在自身产品无序和对手凶猛力量的双重压力下,正在干涸,曾经牢不可破的钢铁“长城”正在呈现全方位的缺角。

前屠龙王魏建军,长期居于皇位后,开始成长为龙林。如果他还记得1993年的话,他永远不会忘记29年的家族式企业生产的农用车前轴和悬架,以及日系车底盘手工组装的“长城车”。这些只花了10万元的劣质产品,帮助魏建军在半年内创造了高达一百万元的销售收入。

16年前,魏建军和他的长城汽车在国内推出了一款便宜的SUV车型赛弗(参数|图片),一年后将赛英(参数|图片)推向市场。一年之内,长城已经坐上SUV销售冠军的宝座。

对于魏建军来说,戴上SUV销量的皇冠并不难。2003年,长城汽车成为国内皮卡和SUV市场的双冠军,分别占35%和25%,年净利润超过6亿元。

在中国这个人口众多但汽车消费和文化极其贫乏的孤岛上,一场前所未有的汽车狂潮正式按下了启动按钮。

长城汽车从推出SUV车型开始,就将消费者的肖像定义为“喜欢新鲜和扁平钱包”的年轻人,就像一个冲进荒野草原的青少年。骨头和草一起长大的声音,成了魏建军耳朵里最习惯的伴奏。

长城汽车在192个月前面临历史发展的机遇,正如诗人北岛所写:我的时代已经过去,突然大鼓响起。

魏建军对定位理论创始人艾·里斯的《聚焦》充满了宗教崇拜和信仰,他将“定位理论”演绎为长城汽车道路上的唯一法则。塞夫和赛英分阶段成功后,长城汽车明确了之前模糊的战略核心——聚焦SUV。

在“专注”二字理论的支撑下,2011年8月底终端销售手册中出现了一款可以改变长城汽车历史时间线的产品。是第一代哈弗H6在接下来的七年里独自支撑宝鼎汽车产业。

这款SUV很快成为三线及以下城市年轻消费者名单上的首选。哈弗H6之所以能在很短的时间内占领市场,其实很简单:外观时尚,价格便宜,内部配置比很多价格更高的合资品牌丰富得多。

无论从哪个角度来说,第一代哈弗H6都是那种车荒无人烟的时代韦式造车思维的终极体现,也是直接导致魏建军多年来对SUV孤注一掷的“原罪起点”。

2016年12月,第一代哈弗H6达到了其车型生命的巅峰,月销量8万多台,是当时中国汽车市场企业无法比拟的。在2017年4月的上海车展上,长城汽车以品牌上的卓越成就取代了这位老将,从而完成了一场可能是品牌发展史上最重要、最能让人忍受的创新。

然而,一个有趣的细节是,虽然长城汽车在各种宣传场合都称这种车型的改变为“更换”,但两代哈弗H6的轴距值始终保持在2680毫米的同等价值,其背后的秘密不言而喻。

缺乏诚意的第二代哈弗H6很快被市场所关注。在今年1月份达到不到6万台的销售高峰后,迅速进入暴跌通道。在5月份勉强爬过月销量3万台的门槛后,从6月份开始崩盘,进入2万台时代。连续三个月从未超过3万台,在第一代车型中易如反掌。

今年8月,长城汽车的盈利制造机器——哈弗H6的月销量同比下降超过30%。今年前八个月,哈弗H6的总销量也同比下降了10%以上。

无情的商业幽灵开始渗透到魏建军最倚重的SUV哈弗H6的每一个细胞,撒谎赚钱的长城汽车自2011年以来第一次开始真正体会到威利·洛曼的悲伤。

哈弗H6似乎一夜之间失去了刷新中国SUV月度销售记录的能力,把整个长城汽车拖进了低谷。面对市场的无情考验,魏建军指挥下的长城汽车显得很着急,比第一代哈弗H6还要着急,第一代哈弗是经过第四代本田CR-V(parameter | picture)的反向开发才诞生的,当时是经过消费者测试的。

“保定车神”给出的对策是在轴距2680 mm的底盘上不断拓展产品线,试图以自己的方式与另一个独立品牌旗手吉利汽车所倡导的高品质国货竞争。

从长城汽车决定效仿大众的那一刻起,失败就已经决定了。

一家汽车媒体用这句话形容长城汽车在哈弗H6建筑上的不遗余力:“H6衍生的车太多了,一个底盘玩花。如果公众跳出MQB平台上的华尔兹,那么长城用一个H6底盘跳出广场舞的感觉。谁在为娃娃的力量而战?”

从表面上看,哈弗H6上的“创新”已经成为长城汽车内部的一场仪式性改革表演,但这种自欺欺人无异于饮鸩止渴。更不用说,家居品牌哈弗的建筑已经在WEY使用,WEY自称是奢侈品独立品牌。

就像长城汽车想通过冗杂的“哈弗H6衍生兄弟集团”来炫耀其在未来七年主宰中国SUV市场的野心一样,消费者方面的厌倦感也越来越大,4S店每一个销售报价的潜在危机也像幽灵一样悄悄蔓延。

用汽车行业资深分析师刘春晓的话说,长城汽车仍然相信“抓老鼠是只好猫”这句话。他们认为,无论是哈弗H6,M6还是F5,还是WEY VV5,只要能卖,就是好车。

而如今的汽车产品,强调通过差异化的产品定位,与消费者产生精神上的共鸣和回应。显然,哈弗H6的兄弟们,共享同一架构,只微调动力值,不善于“差异化”,使得长城与车主或潜在车主通过车型的对话总是显得生硬。

事实上,长城汽车的销售业绩并不像其他自主品牌汽车制造商那样多样、复杂、难以描述。长城汽车的故障单只有一个短暂的“罪”:SUV断电。

格实汽车研究院的分析师也给出了同样的判断,他们认为产品比例失衡和SUV比例过高是长城汽车销量下滑的致命原因。产销快报显示,7月长城汽车SUV销量为4.4万辆,较去年同期近6万辆下降25.95%;今年的累计销量也比去年同期下降了2.25%。其中SUV占其销售车型的90%以上,几乎是孤注一掷的真实写照。

“特别是在紧凑型细分市场,哈佛和WEY车型同时投产后,造成了内部竞争的局面。当他们面对自有品牌或合资品牌的价格时,随着外部竞争越来越激烈,他们没有足够的优势。”分析师补充道。

截至目前,长城汽车仍只有一款车型可以销售,那就是廉颇的廉价产品——哈弗H6。在反复冲击中高端的战役中,长城汽车没有成功:2016年4月,魏建军在媒体沟通会上亲口承认“重金打造的H8确实失败了,即使营销天才王凤英也卖不出这款车”;

2018年7月,合肥集团打造的WEY品牌车型VV7仅售出3000台,仅不到10600台销售记录的三分之一。保定车王与“车海”作战的狭隘思维,从哈弗品牌延续到WEY。即使和c罗签了合同,也不能阻止WEY在吉利Lynk & amp;在CO面前画一条下降曲线。

这就是长城汽车创新的有毒循环——创新失败,害怕创新;做些小的改变,拉长战线,永远不要想逃离哈弗·H6创造的舒适区。

1987年,彼得·德鲁克在其名著《创新与创业》中首次将创新和创业视为企业成长的基因。毫无疑问,魏建军恪守的分众已经失去了魔力。哈弗H6最终将在吉利、长安、广汽三方的夹击中褪去最后的一抹灿烂的光芒,成为一个虽不愿意却终将被遗忘的“被遗忘的化石”。

此时此刻,质量和数量的双重下滑所带来的哭血,对于长城汽车来说,可能并不是一件坏事。相反,青蛙在热汤中的心态可以促使更好的策略。任在华为的冬天写道,我们还太年轻。经过十年的顺利发展,公司没有经历过挫折。没有挫折,它不知道如何走上正确的道路。苦难是一笔财富,但我们没有经历过,这是最大的弱点。

这不仅是任郑飞和他的华为最大的软肋,也是魏建军和他的长城汽车最大的软肋。

严禁擅自转载。但是欢迎转发朋友圈


以上就是钢铁长城的血泪落下中国银行外币兑换的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注馨以股票网其他的资讯!

相关推荐

数字货币如何产生?有什么特点?对我们国家的货币有什么影响?
数字货币是指货币政策的数字化。数字化与扫描不同。这与数字签名相同。数字签名并不意味着将您的签名扫描成数字图像或通过触摸板获取它,...
浙江雄通:订单充足,建设提早开始
2月15日起,[浙江仙通(603239),股票吧](603239)位于仙居经济开发区工厂区。汽车密封条装配线已开始运行,并且熟练...
美银美林:小米集团或增加市场份额,给予买入评级,上调目标价至14港元
4月24日,资本报、智通财经APP获悉,美银美林发布报告称,小米集团(01810.HK)投资评级一举从"跑输"上调至"买入".将...
华安基金:美联储出台
当地时间8月27日星期四,美联储公布了最新修订的《长期目标和货币政策战略声明》,推出了市场广泛关注的"平均通胀目标",希望通胀能...
由盈转亏!裕兴科技2020年一季度亏损7619.8万元
5月9日,资本报讯,裕兴科技(08005.HK)发布公告称,截至2020年3月31日止三个月,集团整体收入及毛利约为3731.6...
公布的GDP季报:8省进入万亿俱乐部,湖北增速领先上海,跌出前十。你的家乡排名如何?
chart:截至2021年4月27日由地方统计局编制的数据截至4月27日,除西藏外的30个省(自治区、直辖市)发布了2021年第...
市场分化严重。上证综指大幅上涨,创业板大幅下跌
证券时报网(www.stcn.com)12月5日在早期交易中,市场分化严重。截至发稿时,上证综指上涨1.54%,深成指上涨2.0...
ddz月度期货配置有哪些不为人知的业务规则
Ddz在当今网络时代,股指配置以网络为基础,越来越多的网站开始出现。网上炒股网站就是其中之一,也有人有需求。谁在这个网站上炫耀?...
本文描述了10天均线和中短期均线在实战中的实用技巧。均线可以说是股票实战分析中不可小觑的技术指标。无论是买卖股票,还是看股票,都可以应用。
描述一下实战中10天均线和短期均线的实战技巧均线可以说是股票实际分析中不可忽视的技术指标。无论是买卖股票,还是看股票,都可以应用...

友情链接